Современный человек в большинстве случаев ведется за брендом. Если компания заявила о себе, поддерживает репутацию и хороший имидж, тогда клиенты не задумываются перед выбором, акцентируя внимание на любимой фирме. Логотип же, в свою очередь, служит сигнальным огнем и вызывает определенные ассоциации. Поэтому лого отыгрывает важную роль в существовании предприятия, его развитии и положительном восприятии людьми.
Логотип – лицо любой компании
Что такое логотип
Логотип представляет собой графический знак или символическую эмблему, что используется физическими или юридическими лицами для увеличения узнаваемости в обществе. Каждая деталь эмблем обладает особым подтекстом, что по-разному воздействует на человеческое восприятие.
Интересно! Исследования показали, что чем больше лого нравится людям, тем больше они обращаются в ту или иную компанию.
Существует несколько видов:
- Текстовый/шрифтовой. Это оригинальное буквенное начертание названия компании через использование аббревиатур, разных шрифтов и размеров букв. В зависимости от применяемых инструментов внутри данной группы различают аббревиатуры, монограммы, логотип-слова (по-другому называемые торговыми марками).
- Графический/знаковый. Применение графических элементов (геометрических фигур, символов) в качестве схематического отображения деятельности предприятия. К примеру, капля воды ассоциируется с газировками, кондиционерами, а ножницы – с ателье или парикмахерской. Здесь различаются: иконки, пиктограммы, абстрактные метки, талисманы.
- Комбинированный. Сочетание 1 и 2 типов.
Термин «логотип» появился в девятнадцатом веке
Получается, что качественно сделанное лого повышает эффективность маркетинговой деятельности, гарантирует узнаваемость компании, выделяет среди конкурентов. Благодаря выполнению ряда важнейших функций, логотип становится незаменимой частью бренда.
Как создать логотип
Перед созданием «фирменного значка», необходимо ознакомиться с принципами формирования лучших логотипов:
- Простота. Марка легче воспринимается и быстрее запоминается, когда проделанное начертание с понятным посылом;
- Запоминаемость;
- Долговечность. Делать лого нельзя наотмашь, каждая линия должна оставаться актуальной и эффективной даже через 50-100 лет;
Обратите внимание! Логотип компании Кока-Кола не поддавался изменениям с 1885 года.
- Универсальность. Эмблема обязана отлично смотреться, как на визитках, так и в приложениях;
- Абсолютное соответствие сфере деятельности и особенностям компании;
- Уникальность.
Фирменный знак – графический элемент, что располагается возле названия фирмы или играет сольно
Непосредственно во время «конструирования» нужно сосредоточиться на психологическом аспекте. Например, что касается шрифтов:
- Рукописные ассоциируются с элегантностью и изысканностью, поэтому подойдут для фирм, связанных с вечерними нарядами, дорогими машинами, украшениями.
- Декоративный шрифт с завитушками и неординарной подачей вызывают желание веселиться, играться. Здесь следует остановиться производителям игрушек, паркам аттракционов.
- Шрифт с засечками связан со стабильностью и надежностью. Хорошее решение для финансовых учреждений, страховых компаний.
- Шрифты без засечек достаточно просты, поэтому сразу вызывают доверие. Неплохая альтернатива для трастовых или консалтинговых фирм.
Пошаговое руководство создания
Порядок действий:
- Сделать несколько черновиков.
- Нарисовать 5-10 разных набросков.
- Выбрать инструменты редактирования.
Совет! Опытные дизайнеры разрабатывают лого в Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Среди бесплатных сервисов в топ входит Canva.
- Сгруппировать все идеи в один элемент.
- Тестировать логотип.
- Проверить масштабируемость.
- Создать несколько форматов для разного применения.
Лучшие логотипы фирм и компаний
В рейтинг самых лучших логотипов мира вошли разработки компаний-гигантов и представителей малого бизнеса.
Лидер на рынке электроники Apple обладает наиболее простым, эффектным и запоминающимся символов – надкушенным яблоком. Мало кто знал, однако первый вариант лого послужило изображение Ньютона под яблоней.
Эмблема – условная графическая демонстрация отдельно взятого понятия или целостной идеи
Сладости Twix
Поначалу батончики назывались Raider. Однако в восьмидесятых британцы провели ребрендинг и определили новое название «Twix» — комбинация двух слов «двойной» и «бисквит». Подобное решение полностью передает клиентам всю суть деятельности фирмы.
Выбранная цветовая гамма компанией Твикс ассоциируется с шоколадом и теплыми эмоциями
Coca-Cola
Единственный случай, когда эволюция вернулась в начальную точку. Менеджеры пытались поменять лого, только перемены не пошли на пользу продажам. Отчего марка Колы оставила первоначальный вариант эмблемы.
Coca-Cola
Pepsi
Наиболее часто изменяемый логотип в истории. Первая попытка была вовсе провальной. Вторая идея теряла самобытность из-за большой схожести с ранее указанной фирмой. И только в 1962 году Пепси нашли свое выражение через:
- отсутствие приставки кола в названии;
- выбор трехцветной гаммы (красный, синий, белый);
- изображение мячика.
Цвета логотипа полностью используются во всех продуктах компании: начиная от бутылок, заканчивая фирменными аксессуарами
McDonald’s
До всеми известной буковки M менеджеры корпорации шли 20 лет. Сейчас же, если кто-то видит похожую палитру цветов или букву, сразу приходит желание съесть вкусный бургер и запить колой.
Выбранная палитра напоминает жареную картошечку (или булочку) вместе с кетчупом
Логотипы лучшие в фэшн-индустрии:
- Луи Виттон;
- Шанель;
- Фенди;
- Версаче;
- Живанши.
В топ наиболее крутых автомобильных лого вошли:
- Ягуар;
- Феррари;
- БМВ;
- Мерседес;
- Ауди.
Стоит отметить лого спортивной компании. Галочка в данном случае не символизирует какой-то челлендж. У создательницы Кэролин Дэвидсон сформировалась параллельная ассоциация с древнегреческой богиней победы Никой. Сама эмблема — значит движение и скорость.
Каждый логотип выгодно выделяется на фоне других значков
Выделяется логотип Warner Bros. Яркий золотистый щит в виде заглавных букв названия WB демонстрирует значимость кинематографа и красочность реальности, транслируемой через экраны.
Примеры красиво разработанных логотипов
К красивым лого можно отнести следующие:
- In the City Entertainment – студия, что занимается продакшеном, создает онлайн-контент, проводит фотосессии и видеосъемки.
Выгодно представленный город в виде пленок
- Ryba ve Vode. Чешское онлайн-сообщество для матерей с малышами, что часто не могут справиться и устают. На форуме общаются единомышленницы, что ищут поддержки и понимания, поэтому чувствуют себя как «рыбы в воде».
Чувствуй себя «как рыба в воде»
Оригинально! Австралийская маленькая фирма Studio Paws объединила в логотипе косточку и полосы барбер-шопа.
- Families Need Fathers. Социальная некоммерческая организация, что помогает разведенным отцам восстановить и наладить контакт с детьми.
Социальная ответственность, воплощенная через правильное буквенное сочетание
Тренды в дизайне логотипов 2019-2020
Главные тенденции в оформлении:
- максимальное упрощение;
- потеря каких-то фрагментов (недописанные буквы, срезанные формы);
- только текст и ничего больше;
- акцентирование малейших деталей (например, через цветовой ненавязчивый переход);
- использование градиентов;
- неон – яркая вспышка в мире лого;
- вертикальная ориентация (связанная с все большим переходом всех жизненных сфер в монитор смартфона);
- сохранение всех углов и округлостей;
- hand-drawn – нарисованное от руки становится ближе к сердцу;
- тонкие линии.
Красота в простоте – наиболее важный момент в создании логотипа
Как и стиль – инструмент для самовыражения, а мода – маленький винтик в вопросах самобытности. Так и модные тренды в дизайне логотипов остаются всего лишь ориентирами, следовать которым – обычный выбор разработчиков и заказчиков.
Опубликовано 13.10.2019 Обновлено 03.03.2021 Пользователем digrand
Похожие статьи
Похожие статьи