Современный человек в большинстве случаев ведется за брендом. Если компания заявила о себе, поддерживает репутацию и хороший имидж, тогда клиенты не задумываются перед выбором, акцентируя внимание на любимой фирме. Логотип же, в свою очередь, служит сигнальным огнем и вызывает определенные ассоциации. Поэтому лого отыгрывает важную роль в существовании предприятия, его развитии и положительном восприятии людьми.
Что такое логотип
Логотип представляет собой графический знак или символическую эмблему, что используется физическими или юридическими лицами для увеличения узнаваемости в обществе. Каждая деталь эмблем обладает особым подтекстом, что по-разному воздействует на человеческое восприятие.
Интересно! Исследования показали, что чем больше лого нравится людям, тем больше они обращаются в ту или иную компанию.
[adinserter block=»2″]
Существует несколько видов:
- Текстовый/шрифтовой. Это оригинальное буквенное начертание названия компании через использование аббревиатур, разных шрифтов и размеров букв. В зависимости от применяемых инструментов внутри данной группы различают аббревиатуры, монограммы, логотип-слова (по-другому называемые торговыми марками).
- Графический/знаковый. Применение графических элементов (геометрических фигур, символов) в качестве схематического отображения деятельности предприятия. К примеру, капля воды ассоциируется с газировками, кондиционерами, а ножницы – с ателье или парикмахерской. Здесь различаются: иконки, пиктограммы, абстрактные метки, талисманы.
- Комбинированный. Сочетание 1 и 2 типов.
Получается, что качественно сделанное лого повышает эффективность маркетинговой деятельности, гарантирует узнаваемость компании, выделяет среди конкурентов. Благодаря выполнению ряда важнейших функций, логотип становится незаменимой частью бренда.
Как создать логотип
[adinserter block=»3″]
Перед созданием «фирменного значка», необходимо ознакомиться с принципами формирования лучших логотипов:
- Простота. Марка легче воспринимается и быстрее запоминается, когда проделанное начертание с понятным посылом;
- Запоминаемость;
- Долговечность. Делать лого нельзя наотмашь, каждая линия должна оставаться актуальной и эффективной даже через 50-100 лет;
Обратите внимание! Логотип компании Кока-Кола не поддавался изменениям с 1885 года.
- Универсальность. Эмблема обязана отлично смотреться, как на визитках, так и в приложениях;
- Абсолютное соответствие сфере деятельности и особенностям компании;
- Уникальность.
Непосредственно во время «конструирования» нужно сосредоточиться на психологическом аспекте. Например, что касается шрифтов:
- Рукописные ассоциируются с элегантностью и изысканностью, поэтому подойдут для фирм, связанных с вечерними нарядами, дорогими машинами, украшениями.
- Декоративный шрифт с завитушками и неординарной подачей вызывают желание веселиться, играться. Здесь следует остановиться производителям игрушек, паркам аттракционов.
- Шрифт с засечками связан со стабильностью и надежностью. Хорошее решение для финансовых учреждений, страховых компаний.
- Шрифты без засечек достаточно просты, поэтому сразу вызывают доверие. Неплохая альтернатива для трастовых или консалтинговых фирм.
Пошаговое руководство создания
Порядок действий:
- Сделать несколько черновиков.
- Нарисовать 5-10 разных набросков.
- Выбрать инструменты редактирования.
Совет! Опытные дизайнеры разрабатывают лого в Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Среди бесплатных сервисов в топ входит Canva.
- Сгруппировать все идеи в один элемент.
- Тестировать логотип.
- Проверить масштабируемость.
- Создать несколько форматов для разного применения.
Лучшие логотипы фирм и компаний
[adinserter block=»4″]
В рейтинг самых лучших логотипов мира вошли разработки компаний-гигантов и представителей малого бизнеса.
Лидер на рынке электроники Apple обладает наиболее простым, эффектным и запоминающимся символов – надкушенным яблоком. Мало кто знал, однако первый вариант лого послужило изображение Ньютона под яблоней.
Сладости Twix
Поначалу батончики назывались Raider. Однако в восьмидесятых британцы провели ребрендинг и определили новое название «Twix» — комбинация двух слов «двойной» и «бисквит». Подобное решение полностью передает клиентам всю суть деятельности фирмы.
Coca-Cola
Единственный случай, когда эволюция вернулась в начальную точку. Менеджеры пытались поменять лого, только перемены не пошли на пользу продажам. Отчего марка Колы оставила первоначальный вариант эмблемы.
Pepsi
Наиболее часто изменяемый логотип в истории. Первая попытка была вовсе провальной. Вторая идея теряла самобытность из-за большой схожести с ранее указанной фирмой. И только в 1962 году Пепси нашли свое выражение через:
- отсутствие приставки кола в названии;
- выбор трехцветной гаммы (красный, синий, белый);
- изображение мячика.

Цвета логотипа полностью используются во всех продуктах компании: начиная от бутылок, заканчивая фирменными аксессуарами
McDonald’s
До всеми известной буковки M менеджеры корпорации шли 20 лет. Сейчас же, если кто-то видит похожую палитру цветов или букву, сразу приходит желание съесть вкусный бургер и запить колой.
Логотипы лучшие в фэшн-индустрии:
- Луи Виттон;
- Шанель;
- Фенди;
- Версаче;
- Живанши.
В топ наиболее крутых автомобильных лого вошли:
- Ягуар;
- Феррари;
- БМВ;
- Мерседес;
- Ауди.
Стоит отметить лого спортивной компании. Галочка в данном случае не символизирует какой-то челлендж. У создательницы Кэролин Дэвидсон сформировалась параллельная ассоциация с древнегреческой богиней победы Никой. Сама эмблема — значит движение и скорость.
Выделяется логотип Warner Bros. Яркий золотистый щит в виде заглавных букв названия WB демонстрирует значимость кинематографа и красочность реальности, транслируемой через экраны.
Примеры красиво разработанных логотипов
[adinserter block=»5″]
К красивым лого можно отнести следующие:
- In the City Entertainment – студия, что занимается продакшеном, создает онлайн-контент, проводит фотосессии и видеосъемки.
- Ryba ve Vode. Чешское онлайн-сообщество для матерей с малышами, что часто не могут справиться и устают. На форуме общаются единомышленницы, что ищут поддержки и понимания, поэтому чувствуют себя как «рыбы в воде».
Оригинально! Австралийская маленькая фирма Studio Paws объединила в логотипе косточку и полосы барбер-шопа.
- Families Need Fathers. Социальная некоммерческая организация, что помогает разведенным отцам восстановить и наладить контакт с детьми.
Тренды в дизайне логотипов 2019-2020
Главные тенденции в оформлении:
- максимальное упрощение;
- потеря каких-то фрагментов (недописанные буквы, срезанные формы);
- только текст и ничего больше;
- акцентирование малейших деталей (например, через цветовой ненавязчивый переход);
- использование градиентов;
- неон – яркая вспышка в мире лого;
- вертикальная ориентация (связанная с все большим переходом всех жизненных сфер в монитор смартфона);
- сохранение всех углов и округлостей;
- hand-drawn – нарисованное от руки становится ближе к сердцу;
- тонкие линии.
Как и стиль – инструмент для самовыражения, а мода – маленький винтик в вопросах самобытности. Так и модные тренды в дизайне логотипов остаются всего лишь ориентирами, следовать которым – обычный выбор разработчиков и заказчиков.